Gjatë historisë, risitë që kanë sjellë ndryshime të mëdha në shoqëri shpesh janë përballur fillimisht me skepticizëm, debat dhe rezistencë. Ky ishte një nga mesazhet kryesore të ndara nga Tommaso Di Giovanni, Zëvendëspresident për Komunikimin dhe Angazhimin në Philip Morris International (PMI), gjatë forumit Technovation të zhvilluar në Stokholm.

Sipas Di Giovanni, inovacioni nuk duhet parë thjesht si zhvillim teknologjik, por si një mjet për të përmirësuar mirëqenien e njerëzve, për të zgjeruar zgjedhjet e tyre dhe për të ndihmuar në ndërtimin e së ardhmes.

Për të ilustruar këtë ide, ai solli shembullin e rripit të sigurimit, të shpikur nga inxhinieri suedez Nils Bohlin. Edhe pse efektiviteti i tij ishte provuar shkencërisht, u desh më shumë se një dekadë që përdorimi i tij të bëhej i detyrueshëm në shumë vende. Sipas tij, një proces i ngjashëm po vërehet edhe sot në pranimin e alternativave pa tym ndaj cigareve tradicionale.

Di Giovanni theksoi se dëmi kryesor i cigareve lidhet me procesin e djegies së duhanit. Pikërisht djegia prodhon shumicën e substancave toksike që gjenden në tymin e cigares dhe që lidhen me sëmundjet e shkaktuara nga duhanpirja. Në këtë kontekst, produktet që eliminojnë djegien, si cigaret elektronike, produktet me ngrohje të duhanit dhe produktet orale pa tym, mund të përbëjnë një alternativë më të mirë për duhanpirësit adultë që përndryshe do të vazhdonin të pinin cigare.
Ai kujtoi gjithashtu se diskutimet për reduktimin e dëmit nga duhani nuk janë të reja. Sipas tij, ekspertë dhe institucione ndërkombëtare të shëndetit publik kanë diskutuar prej dekadash nevojën për alternativa me risk më të ulët për duhanpirësit që nuk arrijnë të heqin dorë nga nikotina.

PMI kishte eksperimentuar edhe më herët me zhvillimin e produkteve të tilla, por teknologjia e kohës nuk e lejonte suksesin e tyre. Kapaciteti i baterive, cilësia e shijes dhe pranueshmëria nga konsumatorët ishin ende të kufizuara. Më pas, kompania rriti investimet në kërkim dhe zhvillim, krijoi një qendër kërkimore në Neuchâtel të Zvicrës dhe në vitin 2014 nisi shitjet e para të IQOS në Nagoya të Japonisë dhe në Milano të Italisë.
Sipas Di Giovanni, Japonia e adoptoi teknologjinë shumë më shpejt se Italia, duke treguar se faktorët kulturorë mund të ndikojnë ndjeshëm në ritmin me të cilin shoqëritë pranojnë inovacionet.

Ai bëri të ditur se PMI ka investuar mbi 16 miliardë dollarë në kërkimin shkencor, zhvillimin dhe komercializimin e produkteve pa tym. Aktualisht, rreth 1,600 specialistë, përfshirë shkencëtarë, teknikë dhe staf mbështetës, punojnë në zhvillimin dhe përmirësimin e vazhdueshëm të këtij portofoli. Vetëm gjatë vitit 2025, 99.7% e shpenzimeve të kompanisë për kërkim dhe zhvillim iu dedikuan produkteve pa tym.

Produktet pa tym të PMI janë sot të pranishme në 108 tregje në mbarë botën dhe përdoren nga më shumë se 43 milionë të rritur. Në tremujorin e parë të vitit 2026, biznesi i produkteve pa tym përbënte rreth 43% të të ardhurave neto të kompanisë.
Di Giovanni përmendi Suedinë si një nga shembujt më domethënës të transformimit të tregut të nikotinës. Sipas tij, përdorimi i alternativave si snus-i dhe qeskat e nikotinës ka kontribuar në uljen e ndjeshme të normave të duhanpirjes në vend.
“Ende ka më shumë se një miliard duhanpirës në botë”, tha ai. Sipas Di Giovanni, qeveritë, industria dhe shoqëria duhet të bashkëpunojnë për të përshpejtuar tranzicionin drejt alternativave më të mira për duhanpirësit adultë dhe për të ndërtuar një të ardhme ku cigaret tradicionale t’i përkasin muzeve.